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两岸经济架构协议(ECFA)的政策行销分析/刘建庭著.—台北市：致知学术出版，2014.4

    在资讯传递迅速的现代社会中，政府施政的政策行销格外重要，甚且凌驾于政策的优劣或效能之上，因为即使是一良善的政策，若不善于行销，将可能会导致政策缺乏民意的支持而胎死腹中，乃至选举失利，丧失了执政的机会，另一方面，随着台湾民众的民主素养日益提高，政府与人民之间的关系逐渐由以往的主从关系，转变为生产者与消费者的服务关系，政府官员将公共服务与政策内容当成商品行销，以得到社会大众的认同。就此而言，两岸经济架构协议（ECFA）的制定正是一个政府将自身政策当成商品行销的过程。本书试图探讨政府如何有效运用各种资源，针对ECFA进行政策行销，以顺利推动此项重要公共政策，并形成新思维，建构出多元的政策行销模式。（zf）